半岛(中国)体育·官方网站10亿关注 广西“小砂糖橘”成为2024开年“顶流”

　　半岛(中国)体育·官方网站10亿关注 广西“小砂糖橘”成为2024开年“顶流”五金在信息爆炸的当下，任何一个新闻事件的传播都可以是裂变式的，其中，广西勇闯东北的“小砂糖橘”带来的热效应从去年底到现在，持续了将近一个月了，“南果北运、北粮南运”农副产品启运，还在延续着双向奔赴的热烈情感。从11个“小砂糖橘”的走红到两地文旅火爆、广西水果走俏，这背后蕴含着怎样的流量密码？今年广西政府工作报告谈到关于2024年主要工作时，就提到了“打造一批现象级文旅品牌，促进“流量”变“留量”！那么，如何创新求变，做好这个“变”的文章，让广西既出圈、又出彩呢？

　　橘色羽绒服、蓝色棉裤、小帽子……2023年12月31日，11个“小砂糖橘”排着整齐的队伍、推着和自己个子差不多高的行李箱，在三位老师的带领下出现在哈尔滨机场，他们怎么也没想到，从这一刻起，他们的研学之路会在全网掀起热潮。

　　在哈尔滨，“小砂糖橘”们游览每个景点，都能引发全网围观热议，迅速成为行走的“流量王”。1月3日当天，漠河文体局在短视频平台发布动态，“请全国网友放心，广西11个小砂糖橘安全，全部接到”，并称漠河文旅将全程为小砂糖橘们“保驾护航”。

　　1月4日，“小砂糖橘”们受邀到漠河北极村消防站参观，当天直播观看超8000万人次。消防员一人抱一娃的互动，让网友们直呼画面“太暖”。

　　为感谢东北老铁对“小砂糖橘”们的厚爱，1月4日，中国砂糖橘之乡——广西荔浦市准备了砂糖橘作为回礼，空陆冷链联运一路北上，1月7日，北极村消防站的消防员品尝到了这份跨越千山万水的甜蜜心意。

　　随后，“小砂糖橘”们从漠河回到哈尔滨，随后从黑龙江转到吉林，孩子们沿途走过的每个城市，都得到了东北老铁的热情接待。

　　而广西和黑龙江两省区也在此刻开始了“双向奔赴”。广西南宁、崇左、百色、贺州、河池等地景区纷纷宣布对东北老铁免费开放，1月8日，来自南宁武鸣、11车总载200吨砂糖橘和沃柑的“爱心回礼”车队抵达哈尔滨。

　　同一天，来自“华夏东极”黑龙江省抚远市的10万盒蔓越莓也起运奔赴南宁。11日， 广西老表收到了东北老铁跨越4300公里投喂的首批3.72万盒蔓越莓，在南国的城市街头，围满了前来感受这份温暖情谊的人们。

　　据最新统计数据，截至目前，微博平台关于南宁与哈尔滨双向奔赴相关线亿，总互动数近百万次，包括人民日报半岛体育、新华社、央视等在内的56家政务、媒体官博都进行了连续关注，相关话题多次上榜新浪微博全国热搜。

　　这场跨越数千公里的“双向奔赴”，全民参与、线上线下同频共振的现象级事件，一跃成为2024年的开年“顶流”。

　　近日，广西大学新闻传播学院师生就“小砂糖橘”全网走红现象进行了一堂学术研讨。大家认为，自媒体传播的特点是一种熟人之间的圈层传播，它是基于人际传播的信任关系，每一位传播者和受众都可以根据自己的感受和对事件解读，分享自己的感情。这种不断的裂变过程爆发形成了现象级传播。

　　从广西“小砂糖橘”勇闯东北，到南北两地特产互赠，再到如今的“小东北虎”“小雾凇”跨地域游学，这种双向奔赴，经广大网友的关注、讨论后，更激发了南北两地彼此加深了解和交流的渴望，背后承载的是“中华一家亲”的真挚情感。

　　“小砂糖橘”现象火爆并持续升温，离不开多地文化的碰撞和交融。中国地大物博，南北之间的文化、风俗差别较大，但差异本身就带有话题性，在双方真诚、友善地探寻中华民族丰富多彩的文化过程中，能进一步加强情感交融和民族自信。

　　借势泼天的流量，广西文旅部门积极行动，迅速推出了10条研学旅行、6大水果主题旅游线条冬令营精品线路，目前线上流量带动线下销量成效明显。广西旅游大数据显示，1月1日—9日，全区共接待东北三省游客74.36万人次，同比增长近5倍。

　　1月上旬以来，来自黑龙江、吉林等地的“小东北虎”“小雾凇”及团游客就接二连三抵达广西，开启暖冬之旅。

　　无论是广西还是黑龙江，这段时间都把来自远方的客人“宠上了天”。桂林旅游学院教授王亚娟认为，这种宠客模式实际上是对传统旅游主客关系的一种根本性变更。

　　桂林旅游学院科研处处长、教授王亚娟表示，国家提出的全域旅游的这个概念里面，一个是我们的所有的市民，都要以主人翁的精神来接待我们的游客。旅游产品也不再是单纯旅游线路上的旅游讲解，而是进行一种拉家常式的，改变观念上的这种主客互动。

　　桂林旅游学院校长林春逸也表示，在旅游社交化发展背景下，黑龙江和广西一系列暖心之举，把游客当作家人来看待，赢得口碑并抢抓了市场先机。

　　在小砂糖橘热带来的这波流量中，黑龙江和广西文旅部门凭借真诚热情的服务成功“出圈”，全国网友纷纷喊话家乡文旅部门也“放大招”。在网友们的“云监工”下半岛体育，各地市文旅部门开启了“花式内卷”。

　　对于文旅产业持续高质量发展，今年广西政府工作报告中就提出了很好的思路：提升文旅产品供给和服务水平，打造现象级文旅品牌，真正促“流量”变成“留量”。

　　桂林旅游学院旅游管理学院教授张文菊表示，营销之后我们要做到的是要把产品和服务跟进上来，品质把控一定要做到。我们的文旅账号已经和各个地市的文旅账号在进行互动，联动营销热度起来了之后，我们要能接住这个“泼天的富贵”的话其实还是要产品。

　　广西大学经济学院教授程成提到，广西应借助“小砂糖橘”现象影响力，努力将现代服务业培育成新的经济增长点。要重点推进旅游服务中心、自驾旅游营地等旅游公共服务设施的布局和建设，加大旅游执法和市场监管力度，规范服务行为，杜绝宰客现象，倡导理性消费，并广泛征求社会意见并逐项落实整改，切实提升文旅服务质量。

　　广西大学经济学院教授程成说，广西的服务业做起来了，必然能够带动现代物流业、金融服务业、信息服务业等等的大力发展，使得全产业联动起来，打响我们广西品牌，把这一波流量持续融入广西经济发展。

　　如何让“流量”变“留量”,短热”变“常温”，这个问题不仅引起文旅等多个部门的重视，也写进了广西今年的政府工作报告里。新年伊始，我们很欣喜地看到广西各级各有关部门已经迅速行动起来，在营销推广和制定政策上努力创新求变。

　　专家们认为，城市形象由“出圈”到“出彩”，既有社交媒体赋予文旅产业的新活力和新动力，更需要相关部门解放思想，重实效强实干，夯实软硬件建设，筑牢发展根基。只有这样，由“小砂糖橘”引发的这段全民参与、多地联动的佳话半岛体育，不仅仅是文旅发展路上的标志性事件，更是文旅深度融合、高质量发展的新起点。