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更新时间:2024-04-12 14:55:15
半岛体育东鹏饮料长沙生产基地投产 “1+6”多品类战略持续增长2024年3月21日,历经26个月的辛勤建设,占地122亩的东鹏饮料集团华中区域“大本营”--长沙生产基地正式投产运营,此举标志着东鹏饮料全国化战略又迈出了坚实的一步,为加速推进全国布局注入了新的动力。
“长沙是全国知名的活力城市、宜居城市,我们坚定看好这片土地的未来发展”。东鹏饮料集团董事长林木勤表示,长沙生产基地是东鹏全国化拓展的重要里程碑,这不仅代表了企业的实力和水平,更展现了东鹏未来在华中市场深耕的信心和期望。
作为东鹏饮料华中区域的总部,东鹏饮料长沙生产基地集办公、生产半岛体育、销售、物流配送于一体,生产设施方面共建设6条生产线、仓储运作区域及其他配套设施。全面达产后,年产能约39万吨,产值总计10亿元。这不仅有效应对东鹏饮料在华中地区火爆的销售需求,大大降低运输、配货的成本与时效,更通过产能的提效,成为“1+6多品类”战略全面实施的有力支撑。
在长沙基地正式投产运营的当天,东鹏饮料在长沙举办了2024年春季产品宣导会,集团董事长林木勤对“1+6多品类战略”进行了深度阐释。东鹏饮料在做大做强东鹏特饮的基础上,全面推进补水啦、乌龙上茶、海岛椰、VIVI鸡尾酒等细分品类新品牌。会议回顾了补水啦在23年取得的成绩并宣贯了24年整合营销策略,全新的VIVI鸡尾酒系列产品也在现场正式官宣亮相。
瞄准正在爆发的低度酒与年轻人酒水消费市场新趋势,东鹏饮料在2024年这个绝佳的进场时机,强势切入鸡尾酒市场,推出了全新品牌“VIVI鸡尾酒”。目前共推出白桃、柑橘半岛体育、青提三种口味,酒精含量为8度的500ml和酒精含量为5度的330ml格,其中500ml在传统渠道建议零售价为9元半岛体育,330ml为5元,叠加2元乐享、壹元乐享促销后更具性价比,将冲击现有鸡尾酒的价格体系。
宣导会上,东鹏饮料副总裁蒋薇薇介绍说,我们要“把鸡尾酒当饮料卖”,充分发挥东鹏在价格、渠道、场景、宣推上的综合优势 。“VIVI鸡尾酒”的推出显示出了东鹏饮料持续在细分市场探索、倾注资源,积极发展第二曲线的决心,依托东鹏饮料扎根行业所建立起的强大渠道网络、市场营销策略,相信“VIVI 鸡尾酒”将成为助推行业新潮流的明星产品。
目前,东鹏饮料集团已在全国建设10大生产基地,除天津基地在建外,包含长沙生产基地在内的9大基地已正式投入运营生产,供应力的提升良好的支撑了“1+6多品类战略”的实施,也为全国化拓展提供“最强后援”。此外,截至2023年6月,东鹏终端网点突破330万家,以强渠道力实现新品快速铺货。结合品牌多年来积累的丰富的品牌资产,共同为“1+6多品类战略”的实施保驾护航,也确保东鹏饮料在激烈的市场竞争中保持优势并实现持续增长。